大陸最有價值品牌 海爾三連霸

■ 記者江今葉／綜合報導

大陸公布一項調查，海爾以616億元（人民幣，下同），連續三年蟬聯大陸最有價值品牌榜首。其次是紅塔山、以及剛買下IBM個人電腦業務的聯想集團。

新華社報導，北京明牌資產評估公司自從1995年以來，每年均發布一次大陸最有價值品牌排行榜，今年已經進入第十年，是大陸時間持續最長的品牌研究。

這次評選共選出最有價值品牌43個，海爾以616億元的品牌價值連續第三年位居中國最有價值品牌榜首。第二到六名分別是紅塔山469億元、聯想307億元、五糧液306.82億元、第一汽車306.65億元、TCL的305.69億元。

根據過去十年的統計變動，1995年的評中，80個品牌的平均銷售規模約23.25億元，而今年入選的43個品牌平均達到118.85億元。十年前只有一汽和紅塔集團收入過百億元，2003年的數據中收入過百億元的有13個，其中超過300億的有五個。

與十年前20名品牌對比，1995發布的前20名品牌平均銷售規模49.97億元，今年前20名品牌平均238.83億元。十年來發展最快的十個品牌依次是海爾、燕京、TCL、小天鵝、美的、雙匯、五糧液、聯想、青島、鄂爾多斯，這些企業十年間增長總速度平均為12.4倍。其中海爾去年銷售規模達到806 億元，比1994年的31.7億增長23.4倍。

民營企業崛起，這份名單充分顯現。十年前的品牌中，幾乎沒有民營企業，但今年發布的排行中，民營品牌已經達到17個，占四分之一。在這些上榜的民營品牌中，除了聯想、TCL、小天鵝等透過改制而來，其他都是原創民營品牌，顯示民營企業的快速發展。

北京名牌資產評估有限公司總經理王靜坦承，任何一份評估都會有侷限性，他們的這份排名也無可避免，無法囊括所有有價值的品牌是最大的侷限。王靜指出，這份大陸品牌價值報告只調查同意參與這項價值評估的企業，不是所有企業都參與排名。加上大陸企業多半是部分上市，即使是透過公開資訊，也很難獲得企業完整的財務數據。