世界最具影響力品牌 蘋果打敗Google

編譯馮克芸／路透倫敦三十日電

卡達的半島電視台獲品牌專家票選為世界第五大最具影響力品牌，在這項調查中居冠的是美國iPod音樂播放器及蘋果電腦公司。

網路雜誌「品牌頻道」針對近兩千名企業執行長、品牌經理以及學術界人士所做的年度調查顯示，蘋果電腦超越上屆冠軍搜尋引擎公司Google，成為本屆世界最具影響力的品牌，但調查中最令人意外的是，半島電視台登上前五大。

品牌頻道總編輯盧斯說：「由於半島報導的全是伊拉克、阿富汗及『反恐戰』新聞，而其他大型新聞機構都有西方人的偏見，因此許多人鎖定該頻道。」

盧斯說：「我認為民眾轉向半島及其網站，是因為該頻道的確提供了另一種觀點。對全球而言，半島是我們在中東地區所能找到的極少數看法不同的新聞來源之一。」

這項調查請受訪者評比個別品牌對民眾生活所造成的影響，調查本身無意量化各品牌的經濟價值。

美國可口可樂公司過去經常是品牌資產價值調查中的榜首，但在本次全球或區域五大影響力品牌排行榜中皆未上榜。

盧斯承認，接受該刊調查的人皆為專業人士，這會影響調查結果，但就影響力而言，半島如今的確與諾基亞、星巴克等知名的企業齊名。

推出iPod的蘋果電腦在品牌影響力調查中摘下北美區及全球的雙料冠軍。

蘋果從三年前開始推出iPod，至今已經售出一千萬台，但是，其中近五百萬台是在二○○四年最後一季售出，顯示iPod的需求方興未艾。

盧斯說：「蘋果在創新、科技及設計上表現傑出。iPod把蘋果推上本屆榜首。」

這項調查中全球排名第二的影響力品牌是新力，第三名是已在卅五個國家設立分店的瑞典家具製造商宜家公司，第四名是無所不在的咖啡店星巴克。

盧斯表示，新力在結合各種產品成為一種生活型態上運氣較差，就品牌觀點而言，新力在設計及發揮創造力上皆不及蘋果。